Veliki dio zbrke oko izjave „medij je poruka“ može se izbjeći ako je čitatelj spreman prvo razmotriti upotrebu riječi „medij“.
Kada je Marshall McLuhan prvi put dao ovu izjavu ...
(1958. na konferenciji u Vancouveru - kasnije će to napisati kao prvo poglavlje Razumijevanje medija: Proširenja čovjeka 1964.)
... pod pojmom "medij" mislio je na "okruženje usluga i usluga". Govorio je o učincima tehnologije, a ne o samoj tehnologiji - telefonu ili radiju ili računalu - već o tome što i kako tehnologija utječe na ljude i društva.
McLuhan bi o tome raspravljao u smislu tehnologije ('slika') i njezinih učinaka ('tla).
Sve nam to danas postaje zbunjeno jer se oslanjamo na trenutnu definiciju 'medija' kao jednostavno tehnologiju, kada to nije ista definicija koju je koristio Marshall McLuhan. Više je volio 'milje' ili 'okoliš'.
Kada čitate djela Marshalla McLuhana, korisno je imati na umu da je bio profesor engleskog jezika koji je bio pažljiv i pažljiv s riječima.
„Medij je poruka jer je medij taj koji oblikuje i kontrolira razmjere i oblik ljudskog udruživanja i djelovanja. Sadržaj ili upotreba takvih medija toliko su raznoliki koliko su neučinkoviti u oblikovanju oblika ljudskog udruživanja. Uistinu, previše je tipično da nas "sadržaj" bilo kojeg medija zasljepljuje za karakter medija. " (Razumijevanje medija: Proširenja čovjeka, 1964., str. 9)
Hvala na čitanju,
Andrija.