Što je Google Analytics?
U osnovi je Google Analytics rješenje za praćenje korištenja web stranica. Iako se često koristi zajedno s Google Adwordsom, za e-trgovinu i za poboljšanje korisničkog iskustva web mjesta, dovoljno je fleksibilan i moćan da ga može koristiti bilo koja organizacija koja ima web mjesto. Zapravo vam nije potrebna sposobnost kodiranja da biste koristili Google Analytics.
Dakle, ovaj je vodič usmjeren uglavnom na pojedince koji sebe ili svoje glavne profesionalne odgovornosti ne smatraju tehnološkim. Dotaknut će se samo bitnih elemenata za početak rada s Google Analyticsom.
Što Google Analytics može učiniti za mene?
Izgledi su da je vaša organizacija prisutna na webu. Google Analytics prikuplja i prikazuje ogromnu količinu podataka. Sirovi podaci uvrštavaju se u razna izvješća, ovisno o vašim potrebama. Uvidi na temelju podataka koji su primjenjivi na vašu organizaciju ovisit će o vašim ciljevima za vaše web mjesto i vašu organizaciju. Čak i ako vaši ciljevi još nisu definirani, postoje područja Google Analyticsa koja su korisna za većinu organizacija.
Google Analytics također vam može pomoći u prepoznavanju osnovnih problema s web lokacijom. Na primjer, ako postoje problemi s performansama ili upotrebljivošću za mobilne korisnike vaše web lokacije.
Pregled akvizicije
Pregled akvizicije odgovara na pitanja poput: Koliko prometa web stranica ostvaruje? Koje je podrijetlo ili najveći promet na vašoj web lokaciji? Kolika je vaša stopa razgovora? Kakva je analiza novih naspram korisnika koji se vraćaju?
To je osobito korisno pri ispitivanju promjena tijekom vremena. Usporedba tjedana ili mjeseci dat će vam bolju ideju o izvedbi web mjesta s vremenom.
Pregled ponašanja
Neke će stranice biti važnije za vašu organizaciju od drugih. Na stranici Pregled ponašanja pojedinačne izvedbe stranica pomoći će vam prepoznati koje stranice donose najviše prometa. Također će vam pružiti pregled tehničkih performansi vaše web lokacije, poput stope napuštanja početne stranice.
Ako radite u e-trgovini, stranice poput početne stranice, stranica proizvoda, rezultata pretraživanja, košarice, odjave i zahvalnice bit će ključne stranice na vašoj web lokaciji za praćenje.
Međutim, ako ste muzej, možda ćete htjeti pratiti stranice za obrazovanje, izložbu i programiranje. Možda će vas zanimati i ciljanje geografije kako biste stekli bolju predstavu o svojoj ciljnoj publici. Muzeji, kao i restorani, zalogajnice i kafići, željet će dati prioritet lokalnoj optimizaciji pretraživanja.
Pregled pretvorbe
Za izvješća o utjecaju na poslovanje potrebno je konfigurirati ciljeve ili transakcije e-trgovine. Google Analytics neće automatski utvrditi vaše ciljeve umjesto vas. Ciljevi se mogu postaviti za vašu web lokaciju na upravnoj ploči u odjeljku "Pogled". Ciljevi su vrlo široko definirani i mogu biti transakcije e-trgovine ili hvatanje potencijalnih klijenata iz prijava ili rezervacija.
Ciljevi s vrijednošću u dolarima prikazuju snage i slabosti stranica web-mjesta. Pregled pretvorbe omogućit će vam detaljniju pretvorbu ciljeva i saznati više o putu vašeg kupca.
Kako - Osnove
Pa kako započeti?
Izradite svoj račun prijavom na Google Analytics. U gornjem desnom kutu prijavite se ili napravite račun ako ga nemate.
Zatim odaberite web mjesto ili mobilnu aplikaciju. Navest ćete naziv računa - obično naziv vaše tvrtke. Zatim postavite URL. Odaberite HTTP ili HTTPS - započnite s HTTP-om ako se vaša web lokacija prebacuje između HTTP-a i HTTPS-a.
Zatim odaberite industrijsku kategoriju. Ovo je važan korak jer Googleu omogućuje postavljanje mjerila za vašu web lokaciju i usporedbu performansi vaše web lokacije s drugima u istoj industriji.
Zatim odaberite zemlju i vremensku zonu koja izvještava. Iako nije kritičan problem, vremensku zonu koju odaberete smatrajte trajnom. Iako se može promijeniti, neće retroaktivno promijeniti podatke. Ostavite sve provjereno jer ti resursi mogu postati neprocjenjivi. Možete pročitati "ReadMore" da biste saznali kako Google koristi vaše podatke.
Zatim odaberite "Dohvati ID praćenja". Pregledajte uvjete i usluge i odaberite "Prihvaćam".
Sada ćete instalirati oznaku za praćenje. Odaberite "Informacije o praćenju", a zatim "Kôd za praćenje". Kôd za praćenje isječak je jedinstvenog koda koji ćete trebati kopirati i zalijepiti na svaku stranicu svoje web lokacije koju želite da Google Analytics prati.
Kopirajte kôd za praćenje odmah ispod
Note:
Here’s how to install the Google Analytics tracking tag on your Wordpress pages.
Here’s how to install the Google Analytics tracking code onto your HubSpot pages.
Creating a View
It is considered a best practice that the first “View” you create is a Master View. A Master View contains an unfiltered history of the analytics, sort of like a backup.
Creating a Filter
Google applies filters to your data before it presents it to you in your reports.
The most important filter to start with is excluding yourself and your employees from appearing in your data. You do not want your data appearing along with that of your users.
Create a filter that excludes the IP addresses for yourself. If you do not know you IP address, simply do a Google search for “what is my IP address?”. You will need to exclude the IP address for each computer used by yourself and your employees for work. These will need to be added individually.
From the Admin Panel, select the “Default View”. From the drop-down menu, select “Add Filter” and give it a name (such as Exclude Employees). Next, you have the option to select from a predefined filter or a custom filter.
A predefined filter acts as a template for what you’d like to do. Select “predefined” and choose from the drop-down menu. Select “Exclude or Include only”. In this case, you will select traffic from the IP addresses and then select the appropriate expression. Enter the data to exclude, such as an IP address. Then “Save.”
From this point moving forward, all of the data in the default view is going to exclude any data that is excluded by this filter, but it is not going to historically exclude data.
It is very common to add multiple filters. However, filter order matters. Filter order affects the subsequent results. Filter order matters because the output of one becomes the input of the next. Explore the filters to see what is most relevant to your organization’s goals.
Note: If you want to include/exclude two things, you are essentially creating an “or” Filter. Go to Filter Field, then filter pattern. Type the first term to exclude then the pipe symbol (|) and the second term.
Output
Google Analytics makes printing or sharing your analytics reports very easy. In the top right corner, you have the option of printing or sharing your report. It can also be saved and edited.
Moving Forward
Google Analytics offers numerous reports, as well as data segmentation options, which are beyond the scope of this article. Find the reports that most closely align with your needs.
With the introduction of Google Analytics 360 Suite, formerly Google Analytics for premium users, Google’s analytics is only getting more advanced. Google Analytics 360 provides analytical data that companies can be used to track return on investment (ROI) and marketing indicators.
Further Reading
For a deep dive into Google Analytics, read Google Analytics for Web Designers and Developers.
For tutorials for beginners can be found on Google Analytics for Beginners.
If you are a novice to coding, I recommend Moms can: Code and CodeNewbie.
Follow me on Twitter.
