Prije nekoliko tjedana cimer me uveo u svijet korejske zabavne glazbe, inače poznate kao k-pop. Što sam više kopao po žanru, shvaćao sam koliko su primjenjivi neki od čimbenika koji čine k-pop uspješnim u dizajniranju.
Ako ste pročitali ostale moje članke, znat ćete da potičem dizajnere da uče iz dizajna drugih kultura. Promatranjem dobivate dodatne leće za rješavanje problema s tvrdim dizajnom.
U ovom članku uvodim pet karakteristika dobrog dizajna uz neke k-pop.
Dobar dizajn priča priču
Mnogi se k-pop videi vrte oko priče. Teme u pričama kreću se od stvari poput nesretne ljubavi do punoljetnosti i svega između.
Te priče vode gledatelje na putovanje kroz naraciju - s kojom se većina ljudi može povezati. Zbog univerzalnosti nekih njihovih priča, k-pop videi privlače veliku publiku. Zapravo, k-pop ima toliko globalnu privlačnost da ga je 2012. magazin Time nazvao Greatest Export Južne Koreje .
Priče su često glupe i slatke priče. Na primjer, uzmimo glazbeni video s naslovom Dan jedan K. Willa. Priča priču o dječaku odlučnom da pridobije nesretnu ljubav.
Iako je tema lagana, puno se razmišlja o tome kako će se gledatelji osjećati na svakom koraku u priči.
Baš kao što film ili kratki video mogu ispričati priču, dobar dizajn također priča priču. Priča u dizajnu govori o putovanju koje korisnik prolazi kada koristi proizvod.
Ako danas pogledate uspješne proizvode, poput Ubera i Airbnba, zajednička nit svih njih je da oni ispričaju priču. Svaka tvrtka ima niz pripovijesti koje prikazuju različite slučajeve upotrebe koje korisnik ima za svoj proizvod.
Kao primjer, jedna od Airbnbovih priča mogla bi uključivati tročlanu obitelj. Dolaze iz inozemstva u posjet Disneylandu u Kaliforniji za rođendan svoje kćeri. Rezerviraju popis u Los Angelesu i stižu u petak popodne kako bi ih domaćin dočekao.
Dizajn temeljen na priči unaprijed identificira slučajeve upotrebe, a zatim dizajnira iskustva proizvoda oko tih scenarija.
Lako je započeti s dizajnom vođenim pričama. Započnite s storyboardom. Otkrijte kakvo iskustvo želite pružiti svom korisniku.
Dobar dizajn poznaje svoju publiku
Još u 2000-ima k-pop glazba bila je malo vjerojatan kandidat da postane globalna senzacija. Pa kako je uspio na tako globalnom tržištu?
Odgovor je da su poznavali svoju publiku. Južnokorejske zabavne tvrtke poput SM Entertainment točno znaju tko je njihova publika i gdje ih mogu pronaći.
Mnoge su k-pop tvrtke rano prihvatile distribucijske kanale poput YouTubea i društvenih mjesta poput Twittera i Facebooka.
Danas većina k-pop glazbenih videozapisa ostvaruje milijune pregleda. Zapravo, najgledaniji video na YouTubeu je Gangnam Style, koji je pregledan preko 2 milijarde puta.
U dizajnu je također važno poznavati svoju publiku. Jasna predodžba za koga projektirate pomaže vam u donošenju informiranih odluka o proizvodu.
Tijekom procesa dizajniranja dobri dizajneri izlaze i razgovaraju sa svojim korisnicima. Oni posebno prikupljaju statističke podatke o stvarima poput demografskih podataka i podatke o ponašanju o stvarima poput životnog stila. Te metode istraživanja uključuju metode poput fokusnih grupa, upitnika i intervjua.
Pomoću podataka dizajneri mogu bolje prepoznati ograničenja u dizajnu i ono s čim će korisnici najbolje rezonirati.
Dobar dizajn gradi povjerenje
Drugu večer mi je cimer pokazao neke od svojih omiljenih k-pop videa na YouTubeu. Dok smo pregledavali, iznenada se uzbudio. Ispada, jedna od njegovih omiljenih k-pop grupa upravo je objavila novi glazbeni video.
Između k-pop grupe i njega postojao je implicitni dogovor. U zamjenu za njegovu dosljednu gledanost, grupa bi pružala visokokvalitetni sadržaj koji je cijenio.
Ovaj je sporazum svojevrsno međusobno povjerenje stranaka. K-pop skupine oslanjaju se na to kako bi održale svoju popularnost.
Slično tome, dobar dizajn gradi povjerenje između proizvoda i korisnika. Kada proizvod ima završnu obradu i poliranje, to gradi povjerenje. Kada proizvod nudi vrijednost, on gradi povjerenje.
Zamislite da ne biste mogli vjerovati proizvodima koje danas koristite. Biste li ikada više kupovali putem interneta? Biste li ikada više rezervirali let putem Interneta?
Povjerenje smanjuje trenje između korisnika i proizvoda. Jamči nesmetane transakcije.
I vrijednost, i prilagodba i završna obrada vitalni su za izgradnju povjerenja. Vrijednost postoji u mnogim oblicima, uključujući novčanu, emocionalnu i zabavnu vrijednost. U proizvodima ljudi često dobivaju funkcionalnu, a ponekad i novčanu vrijednost.
Dobar dizajn učinkovito koristi boju
K-pop videi puni su živih boja. Izvrsne su za vizualnu inspiraciju. Od scenografije pa čak i do kose idola, boje su pažljivo usklađene.
Evo nekoliko primjera kako je boja motiv i uređaji za vizualnu komunikaciju.
Evo scene iz glazbenog video spota pod naslovom Ne proljeće, ljubav ili cvjetovi trešnje IU-a.
Crveni kišobran ističe se na neutralnoj pozadini. Odmah vam skreće pažnju na pjevača. Ako se nečega sjetite nakon gledanja videozapisa, to je crveni kišobran.
Boja može biti moćan alat za usmjeravanje očiju ljudi.
Lion Heart by Girls Generation također učinkovito koristi boju.
Namjera boja u videu bila je stvoriti sanjiv osjećaj. Međutim, videozapis ide korak dalje u naknadnoj obradi. Primijetite kako je film stupnjevan u boji kako bi naglasio željenu estetiku.
U dizajnu, boja može stvoriti specifičnu estetiku. Različite razine zasićenja i živosti pružit će vam različite osjećaje. Prije odabira palete boja razmotrite kakav izgled želite izgledati.
Crush by Zion T. primjer je kako nedostatak boje može biti jednako moćan kao i obilje boje.
Crno-bijelo u ovom videu stvara dramatičan osjećaj. S manje boja, vaš fokus je na glumcima i objektima u sceni.
Crno-bijela može biti moćnog dizajna. Bez prekomjerne boje, manje je ometanja. Na primjer, u svom najnovijem redizajnu, Instagram je odabrao crno-bijeli dizajn kako bi se korisnici mogli usredotočiti na ono što je važno: slike.
Dobar dizajn primjenjuje principe dizajna
Principi dizajna dizajna su ravnoteža, naglasak, pokret, raznolikost i kontrast, proporcija i jedinstvo. Oni su uređaji koje dizajneri koriste za organiziranje informacija i stvaranje vizualnih struktura.
Razumijevanje učinkovitog korištenja principa dizajna pomoći će vam u postizanju funkcionalnosti i estetske kvalitete u vašem dizajnu.
Evo nekoliko primjera kako se principi dizajna primjenjuju u k-popu.
Ovaj kadar gospodina Chua od Apinka koristi naglasak, kontrast i ravnotežu kako bi stvorio privlačnu scenu.
Prizor je simetrično uravnotežen, što ga čini estetski ugodnijim. Kontrast između ružičaste i akva privlači vaše oko prema središtu okvira.
Hello by Primary koristi ravnotežu, kontrast i omjer za stvaranje vizualno intrigantne scene.
Iako je asimetričan, prizor je dobro uravnotežen. Uz to, postoji snažan kontrast između pozadine i predmeta, zbog čega objekti iskaču.
Još jedan dobar primjer je Predoziranje EXO-om.
Koristeći ponavljanje šesterokuta u pozadini i simetrično postavljanje idola, video stvara osjećaj vizualne ravnoteže i jedinstva.
K-pop nas može naučiti puno o dizajnu. Sve dok stvari gledate iz perspektive dizajna, ima se što naučiti.
Veliko hvala Edu, mom sustanaru, koji je odvojio vrijeme da me upozna s k-popom i pruži mi inspiraciju za ovaj članak.
Hvala što ste pročitali ovo. Nadam se da ste uživali u ovim k-pop pjesmama i da ćete pronaći prilike primijeniti ovih pet važnih koncepata dizajna.
Ako imate bilo kakve priče o tome kako ste naučili nešto o dizajnu iz neočekivanog medija, ostavite napomenu u nastavku ili mi tweetujte.
Možete me pratiti i na Twitteru, gdje objavljujem nesenzibilna razmišljanja o dizajnu, razvoju frontova, botovima i strojnom učenju.
PS Ako biste uživali u ovom članku, puno bi značilo ako kliknete na? i podijelite s prijateljima.
